Спрос на займы в России растет. Частота брендовых запросов МФО в III квартале 2025 года на 23% больше, чем в аналогичном периоде 2024 года. А просто «займы» в поиске Яндекс стали искать на 44,5% чаще.
Brobank.ru выполнил анализ по данным 77 МФО с помощью сервиса Вордстат.
Динамика интереса к МФО и займам
В июле–сентябре 2025 года число брендовых запросов компаний по выдаче займов достигло 15,41 млн единиц:
- +2,9 млн запросов в абсолютном выражении;
- +23,19% в относительном выражении к III кварталу 2024 года.
График 1. Интерес к МФО в каждом месяце 2025 года больше, чем в аналогичном периоде 2024 года. Источник: сервис Brobank.ru.
Частота запросов по слову «займ» выросла на 44,51% в годовом выражении:
- В июле–сентябре 2024 года: 10,95 млн запросов.
- В июле–сентябре 2025 года: 15,82 млн запросов.
График 2. Частота поисковых запросов слова «займ» в поиске Яндекс в 2024 и 2025 годах. Источник: сервис Brobank.ru.
Причины популяризации займов в 2025 году
Два ключевых фактора формируют текущий тренд:
- Жесткий скоринг в банках. Несмотря на снижение ключевой ставки, банки сохраняют консервативную кредитную политику. МФО становятся источником средств для заемщиков, не прошедших банковский отбор.
- Инфляционное давление. Рост цен на товары повседневного спроса увеличивает долю населения, которое использует краткосрочные займы для сглаживания кассовых разрывов. МФО эффективно закрывают этот спрос.
Прогноз от Brobank.ru на IV квартал 2025 года
Ожидаем сохранение восходящего тренда в октябре–декабре. На это указывают три фактора:
- Сезонный. Традиционный всплеск спроса в предновогодний период на фоне роста трат.
- Инфляция. Сохраняющееся давление на реальные доходы населения поддержит потребность в краткосрочных займах.
- Доступность кредитов. Несмотря на снижение ключевой ставки на 4,0 п.п. в июне–сентябре, доступность банковского кредитования остается низкой, что продолжает подталкивать спрос заемщиков в сторону МФО.
Для представителей СМИ и отраслевых аналитиков
Полная база данных по интересу россиян к МФО в онлайн-сегменте, представленная выше, доступна для скачивания и использования в ваших материалах с указанием источника: Brobank.ru.
