ТОП-20 крупнейших в соцсетях МФО по итогу 2022 года
Рейтинг опирается на общую аудиторию компаний по выдаче займов на пяти ресурсах. Речь идет о ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, YouTube и Дзен. По всем игрокам рынка данные были собраны за один день. Для формирования идентичных условий всем конкурентам. Отчетной датой является последний рабочий день прошлого года – 30 декабря.
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ВЭББАНКИР | 205 332 |
| 2 | Робот Займер | 148 840 |
| 3 | МаниМен | 81 042 |
| 4 | Быстроденьги | 78 943 |
| 5 | ДоброЗайм | 77 516 |
| 6 | Центрофинанс | 71 875 |
| 7 | Монеза | 40 196 |
| 8 | еКапуста | 39 820 |
| 9 | Кредит Плюс | 39 520 |
| 10 | GreenMoney | 39 427 |
| 11 | Лайм-Займ | 28 474 |
| 12 | FastMoney | 24 885 |
| 13 | МигКредит | 24 048 |
| 14 | Займиго | 21 841 |
| 15 | Честное слово | 18 656 |
| 16 | Е заем | 17 912 |
| 17 | Квику | 16 621 |
| 18 | СМСФмнанс | 15 739 |
| 19 | Деньга | 14 528 |
| 20 | Веб-займ | 14 208 |
Общая конкуренция за попадание в крупнейшие в соцсетях МФО 2022 года насчитывает 50 структур. Это игроки рынка, которые соответствуют двум условиям. Во-первых, представлены в профильном каталоге сервиса Brobank.ru. Во-вторых, удалось учесть, с помощью ссылки на сайте или отдельного поиска, хотя бы одну их группу на рассматриваемых платформах.
МФО с крупнейшим ростом аудитории в соцсетях по итогу 2022 года
Рейтинг опирается на фактическое изменение числа подписчиков. Представляет собой ТОП-20. Это все игроки рынка, которые смогли расширить аудиторию более чем на 1000 человек. Анализируемый период – весь 2022 год. Для получения соответствующих данных сопоставлялись 30 декабря минувшего и предшествующего ему 2021 гг.
| Место | МФО | Рост аудитории (подписчиков) |
| 1 | Робот Займер | 47 607 |
| 2 | Центрофинанс | 20 975 |
| 3 | Е заем | 17 912 |
| 4 | Лайм-Займ | 12 525 |
| 5 | GreenMoney | 9 182 |
| 6 | Веб-займ | 8 257 |
| 7 | МаниМен | 7 777 |
| 8 | Быстроденьги | 4 029 |
| 9 | Джой Мани | 3 204 |
| 10 | Надо Денег | 2 444 |
| 11 | еКапуста | 2 375 |
| 12 | Квику | 2 189 |
| 13 | До зарплаты | 2 028 |
| 14 | Кредит Плюс | 1 917 |
| 15 | ДоброЗайм | 1 837 |
| 16 | ФИНТЕРРА | 1 488 |
| 17 | КарМани | 1 482 |
| 18 | ФГ Содействие | 1 412 |
| 19 | Отличные наличные | 1 150 |
| 20 | Pliskov | 1 096 |
Важно отметить, что здесь конкуренция была меньше, чем для основного ТОП-20. Причина – изменение методологии. С начала прошлого года учитывались сведения не только тех групп, на которые есть ссылка с сайта компании, но и найденные отдельно. То есть по некоторым структурам, в том числе вошедшим в крупнейшие в соцсетях МФО 2022 года, отсутствуют ретроспективные данные. Что не позволяет оценить динамику их аудитории.
Рейтинги по отдельным соцсетям
Естественно, далеко не все игроки рынка располагают аккаунтами на каждом учитываемом ресурсе. Что провоцирует больший интерес и концентрацию аудитории на отдельном портале. По этой причине выполнен анализ соцсетей по-отдельности. Для формирования индивидуальных рейтингов.
Здесь важно отметить два нюанса. Во-первых, не все социальные сети приняты во внимание. Исключен Дзен. Связано это с недостаточной конкуренцией. Зарегистрированы на нем всего семь конкурентов. Причем лишь у четырех аудитория превышает 100 человек.
Во-вторых, для каждого портала длина рейтинга будет отличаться. Количество пунктов зависит от конкуренции. Список округляется до кратного пяти числа. Предварительно в него входит не более 50% представленных на отдельно взятом портале игроков рынка.
ВКонтакте – ТОП-20
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ВЭББАНКИР | 132 250 |
| 2 | Робот Займер | 95 606 |
| 3 | Быстроденьги | 65 045 |
| 4 | МаниМен | 60 405 |
| 5 | Центрофинанс | 47 681 |
| 6 | еКапуста | 39 820 |
| 7 | ДоброЗайм | 34 897 |
| 8 | GreenMoney | 28 900 |
| 9 | Монеза | 27 133 |
| 10 | Кредит Плюс | 25 511 |
| 11 | Е заем | 17 912 |
| 12 | Квику | 16 621 |
| 13 | Веб-займ | 14 198 |
| 14 | МигКредит | 13 053 |
| 15 | Честное слово | 12 583 |
| 16 | Лайм-Займ | 12 525 |
| 17 | Деньга | 11 860 |
| 18 | Займиго | 10 870 |
| 19 | Срочноденьги | 9 205 |
| 20 | СМСФмнанс | 8 946 |
Одноклассники – ТОП-15
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ВЭББАНКИР | 69 221 |
| 2 | ДоброЗайм | 41 239 |
| 3 | Робот Займер | 35 935 |
| 4 | Центрофинанс | 20 859 |
| 5 | МаниМен | 18 207 |
| 6 | FastMoney | 17 562 |
| 7 | Кредит Плюс | 13 935 |
| 8 | Монеза | 13 060 |
| 9 | Быстроденьги | 11 864 |
| 10 | МигКредит | 10 973 |
| 11 | Займиго | 10 971 |
| 12 | GreenMoney | 10 527 |
| 13 | ФГ Содействие | 8 784 |
| 14 | Кредито24 | 7 926 |
| 15 | СМСФмнанс | 6 778 |
YouTube – ТОП-5
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | Центрофинанс | 2930 |
| 2 | МаниМен | 1770 |
| 3 | ВЭББАНКИР | 953 |
| 4 | До зарплаты | 859 |
| 5 | Быстроденьги | 857 |
Telegram – ТОП-5
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | Робот Займер | 16 875 |
| 2 | Лайм-Займ | 11 974 |
| 3 | ВЭББАНКИР | 2908 |
| 4 | ДоброЗайм | 1192 |
| 5 | Быстроденьги | 1028 |
Итоги 2022 года МФО в соцсетях
Блокировка двух ранее популярных ресурсов в начале года спровоцировала пересмотр своей стратегии МФО. Им пришлось покарать новые ресурсы. Таковым стал Telegram. На 30 декабре 2022 года его использует 13 структур. За 12 месяцев перечень расширился в два с половиной раза.
В конце 2021 года в мессенджере вели свои группы всего пять конкурентов. Причем расширение перечня не связано с пересмотром методологии. Ведь всего одна структура не учитывалась ранее в связи с использованием данных, полученных только при переходе с сайта компании. То есть интерес к Telegram явно растет.
Основной соцсетью, невзирая на изменения в SMM, остается ВКонтакте. Причем при рассмотрении любого разреза. Хоть по суммарной аудитории, хоть по числу аккаунтов компаний, хоть по среднему количеству подписчиков, приходящихся на одну группу. Понятно, что Telegram наращивает свою заметность, но этому ресурсу еще далеко даже до Одноклассники. Не говоря уже о лидере.
Можно отметить, что на крупнейшие в соцсетях МФО 2022 года приходится основная часть аудитории всех структур. Невзирая на то, что ТОП-20 формируется из 40% конкурентов, их доля от суммарного числа подписчиков всех компаний достигает 88,88% фолловеров. 12 месяцев тому назад она была больше – 93,03%. Правда тогда и конкуренция насчитывала на 10 игроков рынка меньше. Этот как раз те, по кому удалось учесть соцсети через отдельный поиск.
Относительно использования всех пяти анализируемых ресурсов. Такой подход применен всего у двух конкурентов. Еще восемь – применяют четыре соцсети. Наиболее популярный вариант – три портала. Такое количество аккаунтов зарегистрировано у 16 компаний. По 12 присутствует лишь на одной или трех площадках.
В завершении можно рассмотреть индивидуальную динамику тех игроков рынка, по ком есть ретроспективные данные. Большая их часть нарастила аудиторию – 84,6%. Сокращение подписчиков наблюдается у 12,8% структур. Еще у одной МФО за 12 месяцев показатель не изменился.
Источники:
- Сайты МФО;
- ВКонтакте — ссылка;
- Одноклассники — ссылка;
- YouTube — ссылка;
- Telegram — ссылка;
- Дзен — ссылка.
