Исследование провели 19 сентября. Архивные рейтинги 2025 года доступны в конце этой статьи.
Ключевые факты
- Смена лидера: в сентябре RuStore впервые возглавил рейтинг по количеству приложений МФО (39), обогнав Google Play (36).
- Дефицит кросс-платформенности: только три участника рынка (ВЭББАНКИР, МаниМен и ДоброЗайм) вошли во все рейтинги. В три топа — две (МигКредит и Центрофинанс).
- Гибридные МФО навязывают конкуренцию: 21,7% вошедших хотя бы в один рейтинг совмещают онлайн-выдачи и традиционные офисы.
Источник: аналитический отдел Brobank.ru.
Рейтинги лучших мобильных приложений 2025 года
Составили четыре рейтинга по данным из площадок:
- Google Play;
- App Store;
- RuStore;
- AppGallery.
Остальные платформы — GalaxyStore, RuMarket и NashStore не располагают достаточной конкуренцией для составления рейтингов.
Google Play: топ-15 приложений МФО
App Store: топ-15 приложений МФО
RuStore: топ-10 приложений МФО
AppGallery: топ-7 приложений МФО
Сегмент мобильных приложений на микрофинансовом рынке в 2025 году
51,16% МФО из 86 проанализированных разместили свои приложения в профильных магазинах. Самая популярная платформа — RuStore, где доступны сервисы 39 компаний по выдаче займов.
График 1. В сентябре 2025 года RuStore стала самой популярной площадкой у МФО по размещению мобильных приложений. Источник: сервис Brobank.ru.
RuStore — единственная площадка, где с 10 июня по 19 сентября 2025 года увеличилось количество приложений МФО — на четыре пункта. Вызвано это добавлением компаниями своих онлайн-сервисов в магазин, а не изменением списка анализируемых кредиторов.
Также высокая конкуренция в Google Play — 36 приложений. В App Store — 29. Учитывая разработку сервисов по приоритетам потребителей, можно сделать вывод: основная часть клиентов МФО пользуется смартфонами на платформе Android.
Три компании — с максимально универсальными приложениями: вошли в каждый рейтинг. Причем во всех случаях достигнуты высокие показатели в магазинах для разных систем:
- Android;
- iOS;
- HarmonyOS.
Таблица 1. Лидеры по кросс-платформенности: МФО, вошедшие в три–четыре разных рейтинга, с указанием занимаемых позиций. Источник: сервис Brobank.ru.
23 из 44 компаний с мобильными приложениями вошли хотя бы в один рейтинг. 78,3% из них — полностью дистанционные. Это закономерно: МФО без офисов вынуждены конкурировать качеством цифровых сервисов.
График 2. В сентябре 2025 года 78% МФО, которые используют мобильные приложения, — полностью дистанционные, без офисов. Источник: сервис Brobank.ru.
Но гибридные МФО, которые выдают займы онлайн и через офисы, сохраняют конкурентоспособность в сегменте мобильных приложений. Например, «Срочноденьги» вошла в тройку лидеров по данным из «Google Play».
Прогноз до 2026 года: фрагментация рынка и война за опыт
Выделим три ключевых тезиса, которые, по нашему мнению, станут основными направлениями развития рынка:
- Принудительная миграция на RuStore. Популярность RuStore продолжит расти за счет государственной поддержки и стратегии импортозамещения в рамках возможных ограничений работы зарубежных платформ.
- UX как ключевое поле битвы. Побеждать будут не просто наличие приложения, а глубина скоринга через API, скорость выдачи и уникальные сценарии.
- Нишевизация AppGallery. Платформа останется экосистемной для устройств Huawei, но будет интересна МФО в качестве канала для привлечения лояльной и растущей аудитории с минимальной конкуренцией.
Для МФО критически важно инвестировать в мобильные платформы. Отсутствие приложения в современных реалиях воспринимается как слабость, снижая конкурентоспособность компании. Поэтому развитие сегмента продолжится, что покажет не только стратегическую грамотность tech-девелопмента, но и общую устойчивость бизнеса.
Методология
Дата исследования: 19 сентября 2025 года.
Выборка: 86 компаний:
- 81 — из каталога Brobank.ru.
- пять МФО, которые входили в анализ 10 июня, но исключены из каталога за последние три месяца.
Источники данных: магазины приложений:
- RuStore;
- Google Play;
- App Store;
- AppGallery.
Ключевые показатели:
- балл мобильного приложения в магазине;
- количество оценок, на основе которых сформирован итоговый балл.
Критерий для включения в рейтинг: не менее 15 оценок в отдельно взятом магазине приложений.
Порядок формирования рейтингов:
- Основной критерий — итоговый балл мобильных приложений (по убыванию).
- Дополнительный критерий — количество оценок (по убыванию). Используем для распределения мест между МФО с одинаковым баллом на 19 сентября.
Архивные данные: предыдущие версии рейтингов за 2025 год доступны в следующем блоке — «Архив». Данные за 2024 год представлены в отдельном материале.
Для представителей СМИ и отраслевых аналитиков: данные рейтингов открыты для цитирования с обязательным указанием источника: «По данным исследования сервиса Brobank.ru».
