Исследование провели 8 сентября 2025 года. Проанализировали изменения на рынке за лето — с 9 июня 2025 года.
Ключевые факторы
- Стагнация: индекс качества сайта (ИКС) сократился у 33,33% компаний, а не изменился за лето 2025 года — у 38,46%.
- Рекордное повышение: среди всех МФО у «Займ Экспресс» (на шесть мест), из топ-30 — у «СМС Финанс» и «Е Заем» (каждая на три позиции).
- Прорывной рост отдельных игроков: «Быстроденьги» вошла в топ-3 компаний с лучшими сайтами, а «Веб-займ» — в топ-5.
Источник: аналитический отдел Brobank.ru.
Топ-30 МФО по индексу качества сайта (ИКС) второй половины 2025 года
Примечание:
- индекс на 8 сентября 2025 года;
- динамика и смена позиции за лето 2025 года — с 9 июня.
Топ-10 МФО с максимальным приростом качества сайта за лето 2025 года
Примечание:
- В основном рейтинге — на 8 сентября 2025 года;
- Изменение места и динамики за три последних месяца — с июня по сентябрь.
Анализ Brobank.ru: онлайн — основной канал продаж МФО
26 компаний из топ-30 — полностью дистанционные операторы. То есть без собственных офисов. Они преобладают в рейтинге МФО с лучшими сайтами по двум причинам:
- Сайт для дистанционных МФО — основной канал работы с клиентами. Это главная причина для вливания больших ресурсов в повышение его качества.
- Большая посещаемость сайта, которая влияет на ИКС. Клиенты оформляют и погашают займы, а также решают возникающие вопросы в обслуживании только через дистанционные каналы. Куда и относится сайт компании.
График 1. 86,7% компаний с лучшими сайтами — полностью дистанционные, без классических офисов. Источник: сервис Brobank.ru.
В то же время компании с офисами вошли в лучшие сайты МФО 2025 года — четыре. Одна из них — «Быстроденьги» в тройке лидеров. То есть кредиторы с гибридной бизнес-моделью (не только онлайн, но и офлайн) также уделяют достаточное внимание качеству своего сайта.
По продуктовым линейкам участники рейтинга делятся на четыре категории:
- Узкопрофильные — только займы «до зарплаты» (сумма — до 30 000 рублей, срок — до месяца). В топ-30 десять МФО.
- Беззалоговое кредитование. Выдают в долг до 100 000 рублей с возвратом до года. 50% рейтинга — 15 финучреждений.
- Универсальные — комбинируют два предыдущих варианта кредитования с самыми крупными займами — под залог ПТС. Четыре представителя рынка в топ-30.
- Межсегментная — выдает беззалоговые займы физлицам и юрлицам.
График 2. 50% компаний с лучшими сайтами комбинируют займы до зарплаты с беззалоговыми на сумму до 100 000 рублей. Источник: сервис Brobank.ru.
Исключения в каждом разрезе свидетельствует, что качество сайта зависит не от бизнес-модели или продуктовой линейки компании, а выбранной стратегии развития дистанционных каналов обслуживания. Но максимальная доля в топ-30 МФО — онлайн, которые выдают беззалоговые займы на сумму до 100 00 рублей.
Методология
Период анализа: 9 июня — 8 сентября 2025 года.
Выборка: 84 компании:
- 71 — из каталога Brobank.ru.
- 13 МФО с историческим индексом — более 500 баллов, исключенные из каталога за период анализа.
Ключевой показатель: индекс качества сайта (ИКС) от Яндекса. Учитывает:
- востребованность — посещаемость;
- функционал и удобство использования сайта (UI/UX);
- вовлеченность аудитории;
- точность и полноту информации;
- цитирование сторонними ресурсами.
Порядок формирования рейтинга:
- Основной: индекс качества сайта на 8 сентября 2025 года (по убыванию).
- Вторичный: абсолютный прирост ИКС за лето 2025 года (для компаний с одинаковым индексом).
Источник данных: внутренняя аналитическая система Brobank.ru, агрегирующая данные Яндекс.Вебмастер.
Архивные данные: предыдущие версии рейтинга за 2025 год доступны в следующем блоке — «Архив». Данные за 2024 год представлены в отдельном материале.
Для представителей СМИ и отраслевых аналитиков: данные рейтинга открыты для цитирования с обязательным указанием источника: «По данным исследования сервиса Brobank.ru».
