Июль-август текущего года ознаменовался сокращением частоты добавления публикаций на сайтах кредитных организаций. Такой факт зафиксировал сервис Brobank.ru определяя самые активные пресс-службы банков III квартала 2022 года. Причем негативная динамика фиксируется при сопоставлении с любым из двух периодов. Как предшествующим кварталом, так и идентичным 2021 года.
ТОП-40 самых активных пресс-служб банков III квартала 2022 года
Рейтинг опирается на среднесуточную частоту добавления публикаций на сайте той или иной структуры. Анализ охватывает 100 крупнейших финансовых институтов страны. Учитываются все типы пресс-релизов. Невзирая на их целевую аудиторию (будь то физлица или представители бизнеса), а также суть (смена тарифа, достижение кредитной организации, упоминание на других ресурсах и т.д.).
| Место | Банк | Индекс активности |
| 1 | ПАО Сбербанк | 3,033 |
| 2 | АО Россельхозбанк | 2,511 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 2,478 |
| 4 | АО Банк Русский Стандарт | 2,370 |
| 5 | КБ Кубань Кредит ООО | 1,620 |
| 6 | АО Банк ДОМ.РФ | 1,554 |
| 7 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1,554 |
| 8 | ПАО Банк ФК Открытие | 1,533 |
| 9 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1,152 |
| 10 | Банк ГПБ (АО) | 1,098 |
| 11 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 1,065 |
| 12 | АО Дальневосточный банк | 0,967 |
| 13 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 0,902 |
| 14 | ББР Банк (АО) | 0,880 |
| 15 | Банк Левобережный (ПАО) | 0,837 |
| 16 | ПАО Промсвязьбанк | 0,707 |
| 17 | ПАО МТС-Банк | 0,674 |
| 18 | АО Тинькофф Банк | 0,641 |
| 19 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 0,630 |
| 20 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,598 |
| 21 | ТКБ БАНК ПАО | 0,554 |
| 22 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 0,533 |
| 23 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 0,522 |
| 24 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,478 |
| 25 | ПАО КБ Центр-инвест | 0,457 |
| 26 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 0,457 |
| 27 | АО МСП Банк | 0,446 |
| 28 | АО Почта Банк | 0,446 |
| 29 | ПАО АК БАРС БАНК | 0,446 |
| 30 | Банк КУБ (АО) | 0,446 |
| 31 | РНКБ Банк (ПАО) | 0,435 |
| 32 | ПАО Совкомбанк | 0,435 |
| 33 | ООО Экспобанк | 0,391 |
| 34 | АО ГЕНБАНК | 0,391 |
| 35 | ПАО КБ УБРиР | 0,380 |
| 36 | АО КБ Солидарность | 0,359 |
| 37 | ООО ХКФ Банк | 0,359 |
| 38 | АО БАНК СНГБ | 0,359 |
| 39 | ИНВЕСТТОРГБАНК АО | 0,348 |
| 40 | ПАО РОСБАНК | 0,348 |
При одинаковом индексе места распределены по увеличению активности относительно того же периода прошлого года. Этот же временной отрезок применяется для расчета дополнительных данных. То есть динамики основного параметра и смены места той или иной структурой. Информация представлена в файле, доступном по ссылке перед таблицей.
Банки с лучшим ростом активности пресс-служб в III квартале 2022 года
Рейтинг опирается на фактическое изменение индекса, а не динамику в процентном эквиваленте. Сопоставляются два идентичных периода – III кварталы 2021 и 2022 гг. Представляет собой ТОП-20. Включает чуть более половины конкурентов – 51,28%. То есть тех игроков рынка, которые смогли увеличить среднесуточную частоту размещения публикаций на своих ресурсах.
| Место | Банк | Рост индекса активности |
| 1 | АО Банк ДОМ.РФ | 0,783 |
| 2 | ББР Банк (АО) | 0,696 |
| 3 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 0,489 |
| 4 | АО Дальневосточный банк | 0,413 |
| 5 | ПАО МТС-Банк | 0,348 |
| 6 | АО МСП Банк | 0,315 |
| 7 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,304 |
| 8 | АКБ Держава ПАО | 0,272 |
| 9 | РНКБ Банк (ПАО) | 0,239 |
| 10 | ТКБ БАНК ПАО | 0,185 |
| 11 | ИНВЕСТТОРГБАНК АО | 0,185 |
| 12 | АО КБ Солидарность | 0,174 |
| 13 | Банк ГПБ (АО) | 0,120 |
| 14 | АО Банк Русский Стандарт | 0,109 |
| 15 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,109 |
| 16 | АО Почта Банк | 0,098 |
| 17 | КБ ЭНЕРГОТРАНСБАНК (АО) | 0,076 |
| 18 | ПАО АК БАРС БАНК | 0,076 |
| 19 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 0,065 |
| 20 | Банк СОЮЗ (АО) | 0,065 |
Естественно, в рейтинг могли войти не только самые активные пресс-службы банков III квартала 2022 года, но и любые другие конкуренты с положительной динамикой. Чем и воспользовались сразу три структуры. При идентичном росте рассматриваемого показателя выше располагалась та кредитная организация, у которой больше основной индекс. То есть применяется обратная система дополнительного условия в сравнении с ТОП-40.
Анализ рейтингов
Сразу можно отметить, что размеры кредитной организации хоть и влияют на частоту добавления публикаций на своем сайте, но все же не является основополагающим критерием. Ведь в самые активные пресс-службы банков III квартала 2022 года вошло относительно много региональных представителей рынка. То есть предоставляющих услуги в 5-6 субъектах РФ. Два из них и вовсе расположены в десятке лидеров.
Если говорить о крупнейших представителях рынка, то 11 из 13 системно значимых находятся в ТОП-40. Один из оставшихся проявляет низкую активность. Второй – и вовсе нулевую. Здесь же можно выделить бизнес-модель. Использование полностью дистанционного обслуживания, как в случае с Тинькофф, не всегда провоцирует частое добавление новостей на своем сайте. Кредитная организация может выбирать другие варианты своей популяризации. Например, используя соцсети, отдельные ресурсы и т.д.
Что касается смены позиция, то подавляющее большинство конкурентов переместились по рейтингу. Лишь восемь относительно того же периода 2021 года осталось на своих местах. Причем основная их часть – это пятерка лидеров. Примечательно, что улучшение позиций фиксируется даже у тех, кто сократил свою активность. Таких случаев в рамках ТОП-40 два. Соответственно, эти кредитные организации показали меньшее снижение частоты публикаций, чем ближайшие конкуренты. Хотя в одном случае нулевая динамика все равно не позволила сохранить ранее занимаемое место.
В целом за попадание в самые активные пресс-службы банков III квартала 2022 года конкурировало 78 структур. Это финансовые институты, соответствующие двум условиям. Во-первых, располагают активами, позволяющими входить им в сотню крупнейших. Во-вторых, добавили хотя бы одну публикацию за анализируемый период. ТОП-40 включает в себя почти все кредитные организации, которые размещают не менее одной новости за трое суток на своем ресурсе. Помимо представленных в рейтинге, преодолел индекс в 0,333 балла Банк ПСКБ (0,337), заняв 41-ю позицию.
Достижения отдельных банков
Рекордное продвижение в рейтинге за ББР Банком. Ему удалось улучшить занимаемую позицию сразу на 42 строки. Относительно сопоставимый прогресс, проявляющийся в повышении на 37 мест, продемонстрировало сразу два игрока рынка. Речь идет о МСП Банке и Банке Держава. Все эти три структуры находятся в ТОП-20 по приросту индекса. Последняя, даже не взирая на свое огромное продвижение, все же не смогла войти в основной ТОП-40, заместившись на 44-м месте.
Можно отметить, что за этим финансовым институтом числится рекордная положительная динамика. Она составляет 833,33%. То есть Банк Держава стал размещать в восемь раз больше новостей, чем 12 месяцев тому назад. Можно отметить, что это системный прогресс текущего года, а не только III квартала. Все другие шесть кредитных организаций, которые смогли более чем удвоить индекс активности, вошли в оба рейтинга – и в целом по основному параметру, и по его увеличению.
Наиболее заметное перемещение в ТОП-40 за Банком ДОМ.РФ. Во-первых, эта структура улучшила свое положение сразу на 10 позиций. Что является существенным показателем. Во-вторых, кредитная организация переместилась к лидерам рейтинга. Если ранее она располагалась в первой половине ТОП-40, то теперь вошла в семерку самых активных представителей рынка по рассматриваемому показателю.
Активность пресс-служб банков в III квартале 2022 года стала меньше
Июль-сентябрь 2022 года не рекордно минимальный по частоте добавления публикаций период за последние полтора года, но все же выделяется низкой активностью кредитных организаций. Ведь меньше показатель только в I кварталах, когда треть января – выходные. Учитывать длительность месяцев в целом не имеет смысла, так как индекс опирается на среднесуточный показатель.
Стоит отметить, что идентичная картина наблюдается и в том случае, если учитывать только активные в июле-сентябре текущего года структуры. То есть без включения в расчет закрытых кредитных организаций, а также переставших публиковать новости. III квартал 2022 года уступает только январю-марту обоих лет.
Негативная тенденция прослеживается и при оценке индивидуальной динамики. Увеличило активность 39 финансовых институтов. В то время как сократило – 46. Девять из них в целом перестали публиковать релизы. Лишь в трех случаях – по причине прекращения своей деятельности. Обратная динамика, то есть проявление активности в минувших июле-сентябре относительно 2021 года, отмечается только у одного игрока рынка. И то в анализируемом периоде он разместил одну новость. Можно отметить, что вообще не изменился индекс за год у двух конкурентов.
Источники:
- Сайты банков;
- АО Эксперт РА — рейтинг кредитных организаций по объему активов.
