Интерес компаний по выдаче займов к SMM достаточно низкий. Об это свидетельствует анализ сервиса Brobank.ru. Более чем у четверти структур в принципе нет ссылок на сайте на свои же группы. В их число входят и крупнейшие в соцсетях МФО III квартала 2022 года. То есть привлечение аудитории через основной ресурс не производится. Что говорит об отказе от работы в рассматриваемом направлении. Хотя число подписчиков у всех компаний за июль-сентябрь все же увеличилось. Причем заметно.
ТОП-20 крупнейших (по количеству подписчиков) МФО в соцсетях по итогу III квартала 2022 года
Рейтинг опирается на суммарное число подписчиков компаний в четырех соцсетях: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram и YouTube. Важно отметить, что дополнительные данные, представленные в файле по ссылке перед таблицей, рассчитаны на основе тех же ресурсов. То есть заблокированные в России в 2022 году во внимание не принимаются.
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ВЭББАНКИР | 205 556 |
| 2 | Робот Займер | 136 579 |
| 3 | МаниМен | 77 894 |
| 4 | Быстроденьги | 77 891 |
| 5 | ДоброЗайм | 77 647 |
| 6 | Центрофинанс | 70 681 |
| 7 | Монеза | 40 275 |
| 8 | Кредит Плюс | 39 209 |
| 9 | еКапуста | 39 003 |
| 10 | ГринМани | 37 460 |
| 11 | Лайм-Займ | 29 881 |
| 12 | Fastmoney | 24 920 |
| 13 | МигКредит | 23 948 |
| 14 | Займиго | 21 856 |
| 15 | Честное слово | 18 644 |
| 16 | Е заем | 17 959 |
| 17 | Квику | 16 245 |
| 18 | СМСФмнанс | 15 760 |
| 19 | Деньга | 14 372 |
| 20 | ФГ Содействие | 13 501 |
Помимо сокращения списка анализируемых соцсетей, внедрено еще одно изменение в методологии. В процессе сбора данных выполняется поиск по всем ресурсам. То есть учитываются не только группы, ссылки на которые есть на сайтах компаний, но и отдельно найденные. Такой подход провоцирует отсутствие ретроспективной информации по некоторым игрокам рынка.
Два этих игрока рынка вошло в крупнейшие в соцсетях МФО III квартала 2022 года. Соответственно, по ним нет дополнительных сведений – динамики аудитории и смены места. Причем они не участвовали в расчете перемещения по рейтингу других конкурентов. На улучшение и ухудшение позиций других компаний их появление не влияет.
МФО с крупнейшим ростом аудитории в соцсетях по итогу III квартала 2022 года
Рейтинг опирается на численное изменение подписчиков с 4 июля по 3 октября текущего года. Конкурируют за попадание в ТОП-15 не только крупнейшие в соцсетях МФО III квартала 2022 года, но и любые другие компании. Главное – положительная динамика аудитории за анализируемый период. Таких структур, к слову, 32. То есть список включает менее 50% конкурентов.
| Место | МФО | Рост аудитории (подписчиков) |
| 1 | Лайм-Займ | 17 254 |
| 2 | Центрофинанс | 14 598 |
| 3 | Робот Займер | 10 396 |
| 4 | МаниМен | 2 131 |
| 5 | ГринМани | 2 027 |
| 6 | До зарплаты | 1 170 |
| 7 | Быстроденьги | 920 |
| 8 | КарМани | 879 |
| 9 | Надо Денег | 870 |
| 10 | Веб-займ | 841 |
| 11 | еКапуста | 684 |
| 12 | ДоброЗайм | 657 |
| 13 | Джой Мани | 587 |
| 14 | Квику | 449 |
| 15 | AliZaim | 317 |
Важно отметить, что изменение методологии могло спровоцировать большее увеличение подписчиков, чем в реальном выражении. Речь идет о применении дополнительного поиска групп. Ранее они могли быть не учтены по причине отсутствия ссылок на них на официальных сайтах компаний по выдаче займов.
Крупнейшие МФО по отдельным соцсетям III квартала 2022 года
Рейтинги опираются на аудиторию, зафиксированную на отдельной площадке. Конкурируют все представленные на ней компании. Подготовлено четыре списка. То есть рассматриваются все принятые во внимание соцсети. Правда ТОПы отличаются по количеству пунктов. Причина – разная конкуренция на каждом портале.
В любой из рейтингов могут войти не только в общем крупнейшие в соцсетях МФО III квартала 2022 года, но и любые другие структуры, принятые во внимание. Их, к слову, 50. Это игроки рынка, которые представлены в каталоге сервиса Brobank.ru. Плюс располагают хотя бы одним аккаунтом в соцсетях.
ВКонтакте
Рассматриваемый ресурс максимально популярен. На нем зарегистрированы все 50 игроков рынка. За счет этого удается сформировать самый большой рейтинг. Так, в ТОП-20 вошло 40% конкурентов.
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ВЭББАНКИР | 134 452 |
| 2 | Робот Займер | 85 245 |
| 3 | Быстроденьги | 64 138 |
| 4 | МаниМен | 58 017 |
| 5 | Центрофинанс | 47 383 |
| 6 | еКапуста | 39 003 |
| 7 | ДоброЗайм | 34 803 |
| 8 | ГринМани | 27 408 |
| 9 | Монеза | 27 172 |
| 10 | Кредит Плюс | 25 232 |
| 11 | Е заем | 17 959 |
| 12 | Квику | 16 245 |
| 13 | Веб-займ | 12 970 |
| 14 | МигКредит | 12 954 |
| 15 | Лайм-Займ | 12 571 |
| 16 | Честное слово | 12 564 |
| 17 | Деньга | 11 853 |
| 18 | Займиго | 10 881 |
| 19 | Срочноденьги | 9198 |
| 20 | СМСФинанс | 8975 |
Одноклассники
На этой площадке располагают аккаунтами 64% рассматриваемых структур – 32. Чтобы не нарушать условие о попадании в рейтинг не более 50% конкурентов, сформирован ТОП-15.
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ВЭББАНКИР | 68 653 |
| 2 | ДоброЗайм | 41 256 |
| 3 | Робот Займер | 35 824 |
| 4 | Центрофинанс | 20 741 |
| 5 | МаниМен | 18 127 |
| 6 | Fastmoney | 17 591 |
| 7 | Кредит Плюс | 13 902 |
| 8 | Монеза | 13 100 |
| 9 | Быстроденьги | 11 847 |
| 10 | МигКредит | 10 994 |
| 11 | Займиго | 10 975 |
| 12 | ГринМани | 10 052 |
| 13 | ФГ Содействие | 8700 |
| 14 | Кредито 24 | 7936 |
| 15 | СМСФмнанс | 6770 |
YouTube
Канал на видеохостинге был открыт 19 МФО. Учитывая, что рейтинг должен формироваться с числом, кратным пяти, здесь было нарушено требование вхождения в него менее 50% конкурентов. Подготовлен ТОП-10. Ведь лишь на одного представителя рынка зарегистрировано в YouTube меньше, чем требовалось бы для соблюдения этого правила.
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | Центрофинанс | 2100 |
| 2 | МаниМен | 1750 |
| 3 | Вэббанкир | 949 |
| 4 | До зарплаты | 860 |
| 5 | Быстроденьги | 853 |
| 6 | КарМани | 810 |
| 7 | Лайм-Займ | 537 |
| 8 | Робот Займер | 388 |
| 9 | ФИНТЕРРА | 189 |
| 10 | Срочноденьги | 136 |
Telegram
Наименьшее число представителей микрофинансового рынка зафиксировано на этой платформе – 11. Соответственно, на основе собранных данных удалось сформировать лишь ТОП-5 компаний по выдаче займов.
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | Робот Займер | 15 122 |
| 2 | Лайм-Займ | 13 440 |
| 3 | ВЭББАНКИР | 1502 |
| 4 | ДоброЗайм | 1499 |
| 5 | Быстроденьги | 1053 |
Общие тенденции рынка
Анализ опирается на данные 37 компаний по выдаче займов. Это структуры, которые рассматривались не только по итогу III квартала, но и учитывались с 1 января 2022 года. То есть по которым есть ретроспективные сведения. Все эти игроки рынка показали рост аудитории на уровне 5,12% за июль-сентябрь. Что является наибольшим прогрессом в текущем году.
В то же время стоит напомнить важный нюанс – определяя крупнейшие в соцсетях МФО III квартала 2022 года, в отличие от предшествующих периодов, выполнялся отдельный поиск групп. Именно это, вероятнее всего, и спровоцировало столь значимую положительную динамику аудитории компаний по выдаче займов.
К слову, у более чем четверти всех игроков рынка, которые располагают хотя бы одним аккаунтом, вообще отсутствуют ссылки на соцсети на сайтах. Таких организаций 13. То есть 26% от всех принятых во внимание. С помощью отдельного поиска было найдено 69,64% аккаунтов. Соответственно, менее чем в треть групп можно перейти с ресурса МФО. Если говорить точнее – 30,36%.
Самой популярной соцсетью остается ВКонтакте. Причем и по количеству зарегистрированных в ней компаний, и по их аудитории. Вторая позиция за Одноклассниками. Что касается YouTube и Telegram, то они меняются местами в зависимости от рассматриваемого разреза. Видеохостинг более предпочтителен, если оценивать число аккаунтов. Мессенджер – при анализе подписчиков.
Если в завершении вернуться к вопросу динамики, то фиксируется примечательный нюанс – сразу у 7 игроков рынка за III квартал аудитория в соцсетях стала меньше. Причем какого-то отказа от отдельных соцсетей среди них не было обнаружено. Отток, в некоторых случаях – трех, превышает 1%. То есть является заметным. Еще две компании сохранили численность своих фолловеров.
Источники:
- Сайты МФО;
- ВКонтакте — ссылка;
- Одноклассники — ссылка;
- Telegram — ссылка;
- YouTube — ссылка.
