Текущий год для отечественных кредитных организаций полон новых вызовов и сложностей. Это сказывается практически на всех направлениях бизнеса. В том числе и онлайн-сегменте. Например, в июле-сентябре брендовые запросы структур в поиске располагают меньшим числом, чем в двух предшествующих аналогичных периодах. Что не свойственно для рынка. Такую тенденцию зафиксировал сервис Brobank.ru, актуализируя самые популярные банки в Яндекс III квартала 2022 года. Этот рейтинг ТОП-50 структур претерпел изменения за 12 месяцев.
Рейтинг ТОП-50 самых популярных банков в поиске Яндекс по итогу III квартала 2022 года
Как и ранее, анализ охватывает почти треть действующих кредитных организаций России. Речь идет о 100 крупнейших по объему активов структур. Для сбора данных используется профильный сервис поисковой системы – Wordstat. Учитываются сведения за июль-сентябрь. То есть III квартал. Сам рейтинг опирается на среднемесячную частоту запросов в анализируемом периоде.
ТОП-50 представлен в двух форматах. Во-первых, краткий. Он расположен дальше по тексту в виде таблицы. Располагает только основным параметром – частотой запросов. Во-вторых, расширенный. Он доступен по ссылке выше в виде файла. Дополнен двум показателями: сменой места и динамикой основного параметра относительно того же периода прошлого года.
Рейтинг ТОП-50 банков, которые чаще искали в Яндекс
| Место | Банк | Среднемесячное число запросов (тыс.) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 35 057,31 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 8828,32 |
| 3 | АО Тинькофф Банк | 6831,86 |
| 4 | АО АЛЬФА-БАНК | 5480,22 |
| 5 | ПАО Совкомбанк | 1992,32 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 1696,11 |
| 7 | АО Почта Банк | 1557,16 |
| 8 | ПАО Промсвязьбанк | 1473,27 |
| 9 | ПАО Банк ФК Открытие | 1432,55 |
| 10 | АО Россельхозбанк | 1425,63 |
| 11 | АО Райффайзенбанк | 1220,91 |
| 12 | ООО ХКФ Банк | 686,45 |
| 13 | РНКБ Банк (ПАО) | 643,86 |
| 14 | ПАО РОСБАНК | 618,32 |
| 15 | ПАО МТС-Банк | 548,18 |
| 16 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 518,70 |
| 17 | АО ОТП Банк | 421,00 |
| 18 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 390,65 |
| 19 | АО Банк ДОМ.РФ | 360,88 |
| 20 | ПАО КБ УБРиР | 344,56 |
| 21 | АО Банк Русский Стандарт | 335,32 |
| 22 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 328,04 |
| 23 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 298,04 |
| 24 | ПАО АК БАРС БАНК | 216,76 |
| 25 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 215,84 |
| 26 | АО ЮниКредит Банк | 172,14 |
| 27 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 168,54 |
| 28 | АО МИнБанк | 159,46 |
| 29 | ПАО КБ Центр-инвест | 150,51 |
| 30 | АО СМП Банк | 137,46 |
| 31 | АО КБ Ситибанк | 135,66 |
| 32 | АО Кредит Европа Банк (Россия) | 133,61 |
| 33 | Сетелем Банк ООО | 110,59 |
| 34 | ПАО Банк Синара | 108,67 |
| 35 | ТКБ БАНК ПАО | 102,54 |
| 36 | КБ Кубань Кредит ООО | 98,22 |
| 37 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 96,88 |
| 38 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 91,34 |
| 39 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 90,79 |
| 40 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 87,76 |
| 41 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 86,85 |
| 42 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 81,36 |
| 43 | Банк ВБРР (АО) | 76,77 |
| 44 | АО БКС Банк | 69,48 |
| 45 | ООО Экспобанк | 69,10 |
| 46 | Банк Левобережный (ПАО) | 66,14 |
| 47 | АО КБ Солидарность | 58,71 |
| 48 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 58,51 |
| 49 | АО КБ Модульбанк | 55,20 |
| 50 | АО ГЕНБАНК | 54,16 |
Банк с лучшим ростом популярности в поиске Яндекс
Учитывается фактическое изменение среднемесячного числа запросов. Сопоставляются идентичные периоды 2021 и 2022 гг. То есть третьи кварталы. Рейтинг представляет собой ТОП-25 структур. Он сокращен на пять позиций в сравнении с предшествующими по причине конкуренции. Увеличить параметр удалось 43 игрокам рынка.
| Место | Банк | Рост среднемесячного числа запросов |
| 1 | ПАО Сбербанк | 5 178 936 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 1 702 286 |
| 3 | АО АЛЬФА-БАНК | 1 536 002 |
| 4 | АО Тинькофф Банк | 884 916 |
| 5 | ПАО Совкомбанк | 684 896 |
| 6 | ПАО Промсвязьбанк | 552 348 |
| 7 | ПАО Банк ФК Открытие | 247 032 |
| 8 | Банк ГПБ (АО) | 194 930 |
| 9 | АО Райффайзенбанк | 145 492 |
| 10 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 62 005 |
| 11 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 45 512 |
| 12 | АО КБ Солидарность | 37 083 |
| 13 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 36 020 |
| 14 | АО БКС Банк | 35 890 |
| 15 | КБ ЭНЕРГОТРАНСБАНК (АО) | 35 755 |
| 16 | ТКБ БАНК ПАО | 28 257 |
| 17 | АО СМП Банк | 26 421 |
| 18 | ПАО МТС-Банк | 23 192 |
| 19 | ББР Банк (АО) | 21 975 |
| 20 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 19 713 |
| 21 | ПАО АК БАРС БАНК | 17 511 |
| 22 | ПАО КБ УБРиР | 17 126 |
| 23 | РНКБ Банк (ПАО) | 16 178 |
| 24 | ПАО РОСБАНК | 14 418 |
| 25 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 14 362 |
В текущий рейтинг вошли не только самые популярные банки в Яндекс III квартала 2022 года. Он включает двух конкурентов, находящихся вне основного ТОП-50. То есть им удалось нарастить свою востребованность более существенно, чем восьми игрока рынка, которые располагают значительным количеством запросов.
Анализ рейтингов самых популярных банков в Яндекс III квартала 2022 года
Сразу можно отметить, что в ТОП-50 вошли структуры, которые преодолели отметку в 50 000 запросов в среднем за месяц. Еще один игрок рынка, который смог достичь такой показатель – Энерготрансбанк. Его искали на 671 раз меньше, чем замыкающего основной рейтинг конкурента. Примечательно, что указанная кредитная организация находится в ТОП-15 банков, которые наиболее заметно нарастили частоту запросов своего бренда.
Если рассматривать смену позиций в ТОП-50, то на своих местах осталась меньшая часть конкурентов – 14. То есть 36 – повысили или понизили свое расположение. Большая часть переместилась выше. Такое продвижение зафиксировано у 24 финансовых институтов. Причем к ним относятся не только находящиеся в нижней части списка игроки рынка, но и лидеры рейтинга.
Так, наиболее заметное улучшение занимаемого места за Совкомбанком. Во-первых, он смог переместиться на три строки выше. Что является существенным прогрессом, когда речь идет о первой десятке. Во-вторых, ему удалось войти в пятерку лидеров. Можно отметить, что подобный прогресс достигнут не только за счет негативной динамики конкурента, но и большего роста запросов своего бренда, чем у ближайшего конкурента.
Рекордное повышение в списке за Энерготрансбанком. Ему удалось переместиться с 72-й позиции на 51-ю. То есть улучшить свое положение на 21 строчку. Если рассматривать только самые популярные банки в Яндекс III квартала 2022 года, то наиболее заметное перемещение у Банка Солидарность. 12 месяцев тому назад он занимал 65-е место. Сейчас, переместившись на 18 позиций выше, расположился на 47-м.
Примечательно, что 14 кредитных организаций среди всех рассматриваемых смогли переместиться выше по списку, невзирая на негативную динамику частоты запросов своего бренда. В некоторых случаях прогресс достигает четырех строк. Подобные факты связаны с двумя нюансами. Во-первых, меньшим сокращением популярности, чем у ближайших конкурентов. Во-вторых, закрытием некоторых банков. Два из них ранее входили в ТОП-50. Один – и вовсе располагался в двадцатке лидеров.
Противоречивая статистика запросов банков в Яндекс в III квартале 2022 года
Частота запросов кредитных организаций увеличивается. Такой показатель зафиксирован, если сопоставлять идентичные периоды двух лет. В III квартале 2022 года их на 15,29% больше, чем в июле-сентябре 2021. Причем это с учетом показателей закрывшихся структур, аудитория которых могла перетечь к другим принятым во внимание конкурентам.
В то же время, если рассматривать изменения от квартала к кварталу, то текущий год существенно отличается от предшествующего. Если в 2021 году фиксируется планомерный рост частоты запросов финансовых институтов, то в 2022 – сокращение. Подобная тенденция, по большей части, связана с двумя месяцами – мартом и апрелем.
В этот период фиксировались глобальные изменения. Например, вводились санкции, активно пересматривались финансовые продукты и т.д. В том числе относительно системно значимых кредитных организаций, располагающих крупной клиентской базой. Что спровоцировало аномальное увеличение их брендовых запросов. Указанные месяцы как раз и позволили I кварталу текущего года и II кварталу получить существенно большие показатели, чем в стандартных обстоятельствах на рынке.
Это обстоятельство подтверждается и долей запросов, которой располагают самые популярные банки в Яндекс III квартала 2022 года. Она составляет 99,14% от показателя всех принятых во внимание финансовых институтов. 12 месяцев тому назад параметр был меньше – 98,99%. То есть рост интереса к кредитным организациям спровоцирован вниманием как раз к крупным представителям рынка.
Что касается индивидуальной динамики. Рост своей популярности в рассматриваемой поисковой системе продемонстрировала большая часть конкурентов. Их 53,09% от тех кредитных организаций, которые не только приняты во внимание на текущий момент, но и располагают ретроспективными данными. То есть чуть более половины финансовых институтов увеличили интерес к своему бренду в онлайн-сегменте.
Источник:
Wordstat – анализ частоты запросов в поиске Яндекс.
