Посещаемость сайтов микрофинансовых организаций (МФО) в 2025 году снизилась на 25,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на общий спад, рынок демонстрирует усиление конкуренции: новые игроки быстро набирают аудиторию, а лидеры удерживают позиции за счет цифровых каналов и улучшения пользовательского опыта.
Ключевые факты
- Общий спад: -119,97 млн визитов (-25,09%) на сайты МФО в январе–сентябре 20025 года относительно того же периода 2024 года.
- Массовый тренд: у 78,5% МФО за год посещаемость сократилась, что подтверждает структурный, а не циклический характер изменений.
- Взрывной рост аутсайдеров: «Юкки» демонстрирует феноменальный рост (+94,44%), поднявшись в рейтинге на 19 позиций и войдя в топ-5. «Эквазайм», у которой в октябре 2024 года было менее 100 000 визитов, смогла войти в топ-30 по итогу первых девяти месяцев 2025 года, превысив отметку в 500 000 посещений в месяц.
- Конкуренция обостряется: только «Джой Мани» осталась на той же позиции, что и год назад. Все остальные компании, в том числе лидеры, переместились с занимаемых позиций.
Источник: аналитический отдел Brobank.ru.
Топ-30 самых популярных сайтов МФО в 2025 году
На рынке сохраняется высокая конкуренция. Даже среди лидеров. Все компании из топ-5 улучшили свои позиции за год. В основном за счет потери своей популярности ранее самыми востребованными МФО.
Примечание:
- Посещаемость — среднемесячное число визитов в январе–сентябре 2025 года.
- Динамика и смена места — относительно января–сентября 2024 года.
- По «Эквазайм» и «Fin5» нет данных за 2024 год. Поэтому они исключены из расчета смены позиции и динамики посещаемости.
Топ-10 МФО с максимальным приростом посещаемости сайтов в 2025 году
Несмотря на общий по рынку нисходящий тренд, у 14 компаний частота визитов на сайты в январе–сентябре 2025 года относительно того же периода 2024 года выросла. 10 из них с рекордным увеличением посещаемости выделили в рейтинг.
Примечание:
- Место по визитам — в основном рейтинге по среднемесячной посещаемости в январе–сентябре 2025 года.
- Рост, динамика и смена места — относительно января–сентября 2024 года.
Общие тенденции рынка
Посещаемость сайтов МФО за год сократилась на 25,09% (-119,97 млн визитов):
- В январе–сентябре 2024 года: 478,16 млн визитов.
- В январе–сентябре 2025 года: 358,19 млн визитов.
Посещаемость сократилась не только в целом за анализируемый период, но и в каждом отдельно взятом месяце.
График 1. За последние два года рекордная посещаемость сайтов МФО была в июне 2024 года — 61,56 млн визитов. Причем только в этом месяце показатель единожды преодолел отметку в 60 млн посещений. Источник: сервис Brobank.ru.
Спад носит всеобъемлющий характер: сокращение трафика затронуло подавляющее большинство игроков.
- Рост показателя: 14 микрофинановых компаний.
- Сокращение: 51 МФО.
График 2. Нарастить посещаемость сайтов в 2025 году относительно 2024 года смогла только пятая часть МФО: 21,5%. Источник: сервис Brobank.ru.
Профиль лидеров: какие МФО владеют самыми популярными сайтами в 2025 году
Бизнес-модель: абсолютная гегемония онлайн-формата
29 организаций из рейтинга выдают займы только онлайн. Но МКК «Срочноденьги», помимо удаленного оформления, предлагает получить займ в офисе.
График 3. 97% МФО с самыми популярными сайтами — полностью дистанционные. Без офисов. Источник: сервис Brobank.ru.
Продуктовые линейки: доминирование малых займов
По продуктовым линейкам топ-30 компаний делятся на три основные группы:
- Узкопрофильные — только займы «до зарплаты» (суммой до 30 000 рублей и сроком до месяца). В рейтинге 18 таких МФО.
- Беззалоговое кредитование — выдают до 100 000 рублей с выплатой до года. 11 компаний в топ-30.
- Универсальная — комбинирует вышеуказанные продукты с займами под залог ПТС. Одна — «Быстроденьги».
График 4. 60% МФО с самыми популярными сайтами специализируются только на займах «до зарплаты». Без офисов. Источник: сервис Brobank.ru.
Ключевой маркетинговый тренд: «займ без переплаты» остается главным инструментом привлечения новых клиентов. Такую акцию в том или ином виде предлагают 20 из 30 компаний топ-30.
Прогнозы и рекомендации от Brobank.ru
Сокращение посещаемости сайтов МФО — не кризис, а эволюция. В IV квартале 2025 года ожидаем:
- Мобильные приложения в структуре обращений в МФО продолжат наращивать свою долю.
- Сайты будут терять свою роль точек входа для сделок, смещая акцент на информативность и SEO-инструменты.
- Классическое SEO-продвижение начнет сменяться экосистемным подходом — интеграция с маркетплейсами и финтех-сервисами.
Рекомендуем:
- МФО: перераспределять маркетинговый бюджет в пользу приложений и push-коммуникаций.
- Инвесторам: при оценке эффективности МФО стоит учитывать не только трафик сайтов, но и MAU мобильных платформ.
- Заемщикам: обращать большее внимание на дистанционных кредиторов, у которых выше цифровая лояльность аудитории.
Методология
Отчетный период: январь–сентябрь 2025 года. Сравниваем с данными аналогичного периода 2024 года.
Выборка: 98 МФО. Соответствуют одному из двух условий:
- 90 — из каталога Brobank.ru.
- Восемь МФО, исключенные из каталога за период анализа, но сохраняющие высокую посещаемость (более 100 000 визитов в среднем за месяц).
Источник данных: сервисы анализа сайтов:
- Similarweb;
- SpyMetrics.
Ключевой показатель: среднемесячное количество визитов на сайт.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества запросов.
Нюанс: общие тенденции рынка рассчитаны по данным 65 МФО — информация о посещаемости их сайтов собрана и за первые девять месяцев 2025 года, и за аналогичный период 2024 года.
Архивные данные: предыдущие версии рейтингов за 2025 год доступны в следующем блоке — «Архив». Данные за 2024 год представлены в отдельном материале.
Для представителей СМИ и отраслевых аналитиков: данные рейтингов открыты для цитирования с обязательным указанием источника: «По данным исследования сервиса Brobank.ru».
