Самые популярные в Яндекс МФО 2025 года

Интерес к микрофинансовым организациям (МФО) в 2025 году вырос почти на 20%. Рынок становится более конкурентным и сконцентрированным: 79% компаний нарастили узнаваемость, а на топ-5 лидеров приходится 38% всех брендовых запросов в Яндекс. Основной драйвер роста — полная цифровизация бизнеса: 95% популярных МФО работают только онлайн.

Анализ подводит итоги первых девяти месяцев. Рейтинги, составленные за I и II кварталы 2025 года, доступны в этой же статье — последний блок «Архив».

Ключевые инсайды

• Рост интереса: в январе–сентябре 2025 года МФО искали на 7,67 млн раз больше, чем годом ранее (+19,8%).
• Конкуренция усиливается: 79% МФО нарастили свою популярность в 2025 году.
• Онлайн — доминирующая модель: 95% популярных компаний работают без офисов.
• Новые игроки бросают вызов лидерам: динамика роста запросов у отдельных МФО превышает 2500% («Эквазайм» — рост в 26,5 раза).

Источник: аналитический отдел Brobank.ru.

Топ-20 самых популярных в поиске Яндекс МФО в 2025 году

Рынок высококонцентрированный: на пятерку лидеров приходится более трети (37,6%) всех брендовых запросов МФО в Яндекс. А на топ-20 — 71%.

Примечание:

• Запросов — единиц в среднем за месяц в январе–сентябре 2025 года.
• Динамика и смена позиции — относительно января–сентября 2024 года.
• Бизнес-модель: дистанционная (только онлайн, без офисов) или гибридная (комбинирование выдач займов онлайн и через свои офисы).

Топ-10 МФО с рекордным ростом популярности в 2025 году

Рейтинг роста демонстрирует две противоположные стратегии развития: укрепление позиций «гигантов» рынка и взрывной рост популярности «новичков».

Примечание:

• Рост, динамика и смена позиции — в январе—сентябре 2025 года относительно января—сентября 2024 года.
• Место по запросам — позиция в основном рейтинге по итогу января—сентября 2025 года.

Общие тенденции рынка

По итогу первых девяти месяцев МФО с использованием брендовых запросов в 2025 году искали на 7,67 млн раз (+19,83%) чаще, чем в 2024 году:

• В январе–сентябре 2024 года: 38,68 млн запросов.
• В январе–сентябре 2025 года: 46,35 млн запросов.

Положительный тренд наблюдаем не только при комплексной оценке периода, но и в каждом месяце отдельно.

График 1. Рекордный интерес к МФО за два последних года — в июле 2025 года: общее число брендовых запросов достигло 5,44 млн единиц. Источник: сервис Brobank.ru.

Положительный тренд на рынке и по индивидуальной динамике. Большинство МФО — 79% от анализируемых — нарастило частоту брендовых запросов в Яндекс. В их числе как «гиганты» («Робот Займер», «еКапуста»), так и «новички» рынка («Эквазайм», «Snapcredit»).

График 2. Популярность в поиске Яндекс снизилась только у пятой части МФО — 20,8%. Источник: сервис Brobank.ru.

Какие МФО стали самыми популярными в 2025 году

В топ-20 самых популярных МФО подавляющее большинство — полностью дистанционные компании. То есть без офисов. Единственное исключение — «Центрофинанс» с гибридной бизнес-моделью (выдают займы и онлайн, и через собственные отделения).

График 3. Только 5% самых популярных в Яндекс МФО используют офисы для обслуживания клиентов. Остальные 95% — только онлайн. Источник: сервис Brobank.ru.

Все компании из топ-20 работают с физическими лицами. Специализирующихся на услугах для бизнеса в рейтинге нет. По продуктовой линейке МФО делятся на три группы:

1. Узкопрофильные — займы «до зарплаты» (сумма до 30 000 рублей, срок до месяца). Девять кредиторов в топ-20.
2. Беззалоговые займы — суммой до 100 000 рублей и выплатой до года. Как и в предыдущей группе — девять финучреждений.
3. Универсальные — комбинируют вышеуказанные услуги с займами под залог ПТС. Две МФО в основном рейтинге.

График 4. В рейтинг самых популярных МФО не вошли только те компании, которые специализируются на финансировании бизнеса. Остальные 95% — только онлайн. Источник: сервис Brobank.ru.

На основе этих данных самые популярные МФО соответствую трем параметрам:

1. Полная дистанционность. Отсутствие офисов направляет всех клиентов в онлайн-каналы, что провоцирует большую частоту брендовых запросов.
2. Ориентация на физлиц. Частные клиенты формируют основную долю в количественном выражении и чаще используют поиск для решения вопросов.
3. Сбалансированное продуктовое предложение. Оптимальное сочетание займов — «до зарплаты» и среднесрочных беззалоговых продуктов.

Прогнозы развития рынка и рекомендации от Brobank.ru до конца 2025 года

В IV квартале 2025 года ожидаем:

1. Дальнейшую концентрацию рынка — доля топ-5 игроков может достигнуть 40% брендовых запросов МФО.
2. Рост конкуренции в digital-сегменте — маркетинговые бюджеты МФО на онлайн-продвижение увеличатся на 25-30%. Особенно учитывая сезонный фактор — подготовка к новогоднему периоду.
3. Смену ключевого фактора с клиентского охвата на маркетинговую эффективность для удержания позиций — компании с гибкими CPA-моделями будут расти быстрее рынка.

Рекомендация для участников рынка

Инвестируйте в SEO-оптимизацию и укрепление бренда в Яндекс. Рост узнаваемости напрямую коррелирует с объемом выдач: на каждые 10% роста брендовых запросов в среднем приходится 6–8% прироста новых клиентов.

Рекомендация для инвесторов

Стоит обратить внимание на МФО с растущей динамикой запросов и диверсифицированной продуктовой линейкой — такие компании демонстрируют наибольшую устойчивость на концентрирующемся рынке.

Методология

Отчетный период: январь–сентябрь 2025 года. Сравниваем с данными аналогичного периода 2024 года.

Выборка: 91 МФО. Соответствуют одному из двух условий:

• 84 — из каталога Brobank.ru.
• Семь МФО, исключенные из каталога за период анализа, но сохраняющие интерес к себе (более 5000 запросов в месяц).

Источник данных: Яндекс Вордстат.

Условия сбора данных: для каждой МФО используем максимум четыре варианта названия. Например, в случае с «Веб-займ» учтены запросы, где присутствуют:

• «Веб займ»;
• «Вебзайм»;
• «Web zaim»;
• «WebZaim».

Ограничение: не всегда удается определить интерес именно к МФО. Например, «Деньги сразу» может подразумевать не только компанию, но и в целом сам факт быстрого получения займа или вообще заработка. По этому пункту из анализа исключено 14 МФО.

Ключевой показатель: среднемесячное число запросов.

Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества запросов.

Архивные данные: предыдущие версии рейтингов за 2025 год доступны в следующем блоке — «Архив». Данные за 2024 год представлены в отдельном материале.

Для представителей СМИ и отраслевых аналитиков: данные рейтингов открыты для цитирования с обязательным указанием источника: «По данным исследования сервиса Brobank.ru».

Архив